Pour annoncer ses nouveaux Air Pods Pro, Apple a utilisé pour sa campagne une reprise du morceau emblématique des Pixies « Where Is My Mind? » interprété par Tkay Maidz. Cette pub, cumulant plus de 28 millions de vues sur YouTube, est loin d’être la seule à faire recours à cette pratique.
Cette tendance ne fait que s'accroître et elle est loin de s’éteindre. La question qu’on se pose donc c’est pourquoi les reprises sont-elles de plus en plus utilisées dans la pub ? Voici pour vous les 7 raisons pour lesquelles les marques priorisent les reprises qu’aux chansons originales.
1 – Familiarité
Les chansons connues ont déjà un public et les gens ont tendance à se sentir plus connectés à quelque chose qu'ils connaissent et aiment déjà. En utilisant une reprise d'une chanson bien connue, la marque peut puiser dans les liens émotionnels et nostalgiques que les gens ont avec l'original, créant ainsi un lien instantané avec le public.
2 – Attirer l’attention
Lorsque l’auditoire entend une chanson familière avec une nouvelle tournure, cela suscite leur intérêt et les incite à prêter plus d’attention à la pub.
3 – Rentabilité
Les licences musicales (voir notre article sur les types de licences) pour utiliser les versions originales de chansons connues peuvent être extrêmement coûteuses. Pour cela, l'utilisation d'une reprise peut être une alternative plus abordable tout en capitalisant sur la popularité du morceau.
4 – Flexibilité
Les marques peuvent utiliser des reprises pour modifier les paroles ou adapter la chanson afin qu'elle corresponde mieux au message ou au thème de leur campagne. Cela leur permet d'adapter la musique à leurs besoins marketing spécifiques et d'ajouter leur propre touche.
C’est ce qu'ont fait Oasis par exemple ou Facebook lorsqu’ils ont utilisé une reprise plus lente et mélancolique de Lykke Li du morceau classique de disco « I Will Survive » pour mieux accompagner le message de leur campagne sur la difficulté des PMEs post-covid.
5 – Éviter les associations
Parfois, les marques souhaitent éviter toute association négative potentielle que la chanson originale pourrait avoir. En utilisant une couverture, ils peuvent se distancer de toute controverse ou problème entourant l'artiste original.
6 – Créativité et différenciation
Une reprise bien exécutée peut donner une touche fraîche et unique à une chanson familière, aidant la campagne à se démarquer de ses concurrents et à être plus mémorable.
7 – Attrait intergénérationnel
L'utilisation de reprises de chansons célèbres peut combler le fossé entre les générations, en attirant un public plus large comprenant à la fois des groupes démographiques plus jeunes et plus âgés.
Dans l'ensemble, l'utilisation de reprises de chansons connues dans les pubs est un choix stratégique qui vise à renforcer l'impact global de la campagne et à se connecter avec un public cible sur le plan émotionnel.
D’ailleurs, dans le cas où vous devez produire une reprise, nous sommes à votre écoute pour :
- Lire attentivement votre brief pour identifier vos besoins musicaux ;
- Mettre en place les moyens techniques et artistiques nécessaires pour réaliser la musique dans les meilleures conditions possible (casting de talents, production exécutive et gestion de contrats) ;
- Négocier les licences musicales pour que vous puissiez les utiliser librement sans se soucier d’une répercussion judiciaire.