L'identité sonore, c'est quoi ?
- mars 8, 2022
Qu’est ce qui définit l’identité de quelqu’un ? Son histoire ? À quoi il ressemble ? D’où il vient ?
Toutes ces questions que l’on soulève, sont finalement les mêmes pour l’identité sonore. L’écouter nous amène à apprendre à la connaître, et à la décrypter.
Enlever l’identité de quelqu’un revient à devenir n’importe qui, ou n’importe quoi. Nous ne pouvons pas nous différencier, être reconnaissable, ou être tout simplement “unique”.
Donc, l’identité sonore, c’est quoi ?
L’identité sonore est un son ou un ensemble de sons que les individus associent plus ou moins spontanément à une marque, film, logo ou un jeu vidéo et qui sont évocateurs des qualités ou caractéristiques de cette dernière.
Tout d’abord, elle est la personnalité de la marque, sa signature. Elle se reconnaît facilement et véhicule le caractère fondamental et unique de votre entreprise. Sa singularité lui permet de se différencier et de se démarquer.
Dans notre monde de communication, une identité sonore cohérente crée de l’adhésion et par conséquent, de la préférence. En clair, elle rend la marque plus belle.
À l’ère du numérique, la communication visuelle est à son apogée. Souvent enrobée de musique impersonnelle qui stimule sans apporter aucune valeur ajoutée. Un élément regrettable quand on sait combien la musique offre un capital émotionnel remarquable. Exploiter ce canal permet de construire une image de marque plus riche et puissante.
Quel impact de l’identité sonore pour la communication d’une entreprise ?
Toutes les marques cherchent à trouver le meilleur moyen de traduire leurs valeurs et leurs qualités au travers de leur communication. Parvenir à créer une identité forte, facilement identifiable est donc un enjeu majeur.
Le marketing sonore est un élément efficace de la communication qui permet de marquer la mémoire des clients. L’ouïe est un sens que nous utilisons de façon innée pour percevoir notre environnement. Il est associé à la mémoire et à l’imaginaire. Il suffit d’écouter une musique particulière pour éprouver des sentiments et des émotions intenses.
Le pouvoir du son
Pour ce faire, la création d’un jingle ou d’une musique sur-mesure peut être envisagée. L’un et l’autre accompagneront chaque annonce publicitaire liée à l’annonceur. D’une part, l’auditeur reconnaîtra en quelques instants l’annonceur, d’autre part il sera plus facile de capter son attention pour transmettre un message.
L’identité sonore peut également être liée au produit lui-même et à son usage. Le bruit d’une moto Harley Davidson est ainsi la composante essentielle de l’identité sonore de la marque. On parle alors d’identité sonore du produit.
La musique facilite l’identification d’une marque et développe sa valeur. Elle harmonise le discours et le ton de l’entreprise en créant une valeur ajoutée émotionnelle.
En bref
Tout ça pour vous dire que l’identité sonore est phare à une entreprise pour que celle-ci soit facilement reconnaissable et qu’elle reste en tête jusqu’à la faire perdre. Au sens figuré bien entendu.
On pourrait encore argumenter, et vous dire que l’identité sonore c’est ceci, et cela, mais je pense qu’on se répète un peu, et que finalement, le mieux, c’est quoi ? C’est d’écouter, tout simplement.